Создание имени бренда как многоэтапный процесс
Как заставить потребителей, покупателей или клиентов начать говорить о компании? Для этого надо создать яркий, запоминающийся и стильный бренд, который станет олицетворять и фирму, и ее товары или услуги.
Этапы создания бренда
Разработка названия марки или бренда – долгий, сложный и многоэтапный процесс. В создание имени бренда входят следующие этапы:
1) маркетинговые работы (в этом блоке происходит исследование и анализ товаров, которые производятся, изучение конкурентов и потребителей);
2) позиционирование марки;
3) определение с сущностью разрабатываемого бренда;
4) утверждение требований к названию, касающихся его содержания и формы;
5) разработка ряда имен бренда, которые подходят под утвержденные требования;
6) создание семантических составляющих имени;
7) анализ и тестирование названия экспертами;
8) проведения тестирования разработанных имен группами потребителей;
9) проведение правового исследования имени.
Это основные этапы, которые проходят специалисты компании, производящей какие-то товары, прежде чем создать бренд.
Сущность этапов разработки брендового названия
Первые три этапа позволяют тщательно изучить продукцию, которая производится, определиться с ее назначением, пользой для потребителей, выгодой, качеством. Кроме этого она дают возможность изучить ценовую политику конкурентов, название их товаров, группы их потребителей. Затем проходит анализ потребителей товаров той компании, которая разрабатывает бренд, их ожиданий, потребностей, ценностей и прочее. На основе полученной информации создается главная концепция будущей марки.
Четвертый этап подразумевает разработку требований к будущему бренду. При их создании следует изучать названия марок конкурентов, чистоту патента, особенности потребителей, возможности использовать название в других странах и прочее. В этом процессе лучше разработать какое-то новое слово, ранее не существующее, чем использовать имеющиеся слова. В результате этих исследований и разработок будет создан ряд потенциальных названий марки, которые пройдут экспертные и потребительские тестирования. После того, как выявится то название, которое будет наиболее подходящим, специалисты компании проведут правовые исследования, что бы убедиться, что данное имя можно использовать и запатентовать.
Свежие комментарии